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2017母婴玩具网购消费白皮书

       2017年5月8日,北京——随着母亲节及六一儿童节的相继到来,亚马逊中国联合数字一百市场研究公司以及乐高,美赞成等大品牌商共同发布“2017母婴玩具网购消费白皮书”,深入分析中国消费者的母婴玩具网购行为,权威解读了母婴玩具品类的全新消费趋势。

数字一百2017年5月初调查数据显示:随着六一儿童节即将来临,在所有商品品类中,80后、85后、90后年轻父母最关注的是母婴用品及玩具类商品,其中近八成选择购买国际或国内大品牌商品,“安全性高”、“质量好”是两大主要考虑因素。

 

   中国消费者在追求产品品质的同时,与时俱进的科学育儿理念也在快速普及,益智教育、健康喂养、以及安全出行成为中国消费者最关注的三大主题。母婴玩具网购消费高峰主要集中在传统节日前,尤其是六一儿童节以及春节,其次是圣诞节和元旦前后。
 

随着电商快速发展,消费升级全面来临

 

1、 网购从国内购物向海淘升级。随着国内环境和产品安全问题层出的恶化,母婴消费者对进口国际品牌越来越熟悉与信任。数据一百调查数据显示,在国际品牌商品的消费者中,76%消费者看中的是国际品牌的安全性高。

 

2、 关注大品牌、高品质产品。随着生活水平的提高,母婴消费者对传统婴童食品、用品等刚需品类变得更加看重其品牌背书,数字一百调查数据显示,70%的消费者会选择购买品质更高的国际和国内大品牌母婴及玩具类商品,消费需求已经趋于稳定,大多偏好电商旗舰店、海淘电商等高端产品销售渠道,并呈现出向高端进阶的趋势。

 

3、 消费者需求从单一向多元升级,个性化成为新趋势。比80后更早养成网购消费习惯、对个性化、多样化、新鲜奇特有明显偏好的85后、90后年轻父母将在未来的5-10年内极大程度地影响母婴市场的未来。商品种类是否丰富早已不是80后、90后的第一追求,能否持续满足他们个性化需求成为母婴电商的新考验。

 

近八成国人购买国际品牌母婴玩具,品质追求是主要驱动力

 

根据数字一百调查数据显示:78%的国人购买过国际品牌母婴玩具类商品,其中半数热衷的是国际大品牌,其主要原因是: 安全性高(76%)、质量好(71%)、高品质(59%)、品种多样(49%)。

亚马逊中国母婴玩具品类的销售数据发现,2016年1月至今,玩具品类销售额的90%以上由国际品牌贡献,在母婴用品品类,这一比例则高达95%。

 

根据数字一百调查数据显示,80、90后父母最喜欢的TOP5国际母婴用品品牌分别是

 

Wyeth惠氏、Mead Johnson美赞臣、PIGEON贝亲、Merries日本花王和Philips AVENT飞利浦新安怡;

 

TOP5玩具品牌分别是

 

LEGO乐高、Fisher-Price费雪、Hasbro孩之宝、Thomas & Friends托马斯和朋友和Little Tikes小泰克。

 

亚马逊中国销售数据显示,母婴用品品牌销量最高的十大品牌为:

 

PIGEON贝亲、Wyeth惠氏、Philips AVENT飞利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美赞臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP;玩具销量十大品牌为:LEGO乐高、Fisher-Price费雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之宝、Crayola绘儿乐、MAGFORMERS、Thomas & Friends托马斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY。

 

礼品导向型采购渐成趋势,流行热点带动消费热潮

 

数字一百市场研究公司从消费的季节观察发现,母婴及玩具品类的销售高峰集中年中和年尾两个购物季,其中六一儿童节前是全年购买最高峰,71%消费者选择在这个时段购买母婴用品及儿童玩具类商品;冬季高峰主要出现在12月底圣诞、元旦以及春节购物季。

 

更多消费者开始选择购买高品质母婴及玩具作为礼物送给自己的孩子或赠予他人,礼品导向型采购也在母婴玩具网购消费中渐成气候。

 

社交媒体的兴起带动了一批“网红”爆款产品,也让真人秀、明星街拍、热门影视剧及动画片等成为母婴玩具爆款的“起源地”。2017年1-4月亚马逊中国销售数据中几款“网红”单品脱颖而出。分别是:Jellycat街拍神器,BabyBjorn的宝宝餐具,乐高幻影忍者系列,Peppa Pig小猪佩奇的毛绒玩具。

 

育儿观念与时俱进,科学育儿成为新风尚

 

数字一百调查数据显示,在追求高品质母婴玩具产品的同时,中国消费者的育儿理念也在逐步升级,益智教育(69%)、健康喂养(66%)、以及安全出行(60%)成为中国消费者最关注的三大育儿主题。因此,年轻父母们开始对智商、情商、兴趣、视野、传统文化的培养和教育,投入更多的精力,科学育儿已经成为了与时俱进的育儿新风尚。

 

年轻父母关注益智教育,此类玩具成为妈妈们的心头好

 

数字一百调查结果显示,年轻父母们看重对孩子的全方位培养,期望孩子幼儿时期即对其进行智商及情商的全面培养,“80后”父母中近60%的人努力在做。与此对应,益智组合类(77%)、积木拼插类(69%)和拼图类(68%)玩具是父母们为孩子主要选择的三大类玩具。

 

亚马逊中国大数据显示:积木拼插类和益智类玩具分别位列整体玩具品类销售额的第一和第三名。美高积木、Fisher-Price费雪双语智玩学习屋、脚踏钢琴健身器,也包括美国益智玩具品牌Think Fun、智能机械人和机械臂玩具专家OWI、全球领先的电子学习产品VTech伟易达、畅销全球的智能互动机器人WowWee及智慧拼装玩具K'Nex,均位列亚马逊中国及亚马逊海外购销量最高的十大玩具品牌。

 

健康喂养成为新手妈妈的必修课

 

全国卫生服务中心的调查显示,中国0-6个月纯母乳喂养率在近年保持高速增长,中国的新手妈妈们已经将母乳作为喂养宝宝的首要选择。数字一百针对中国新生儿母亲群体调查显示:28%选择纯母乳喂养,66%选择选择科学健康奶粉与母乳混合喂养,只有6%选择纯奶粉喂养,在选择混合喂养和纯奶粉喂养的消费群体中,81%的母亲群体最青睐“接近母乳”成分的奶粉。

 

亚马逊中国销售数据显示,2017年1-4月期间,包括新安怡吸奶器及母乳储存保鲜袋等在内的喂养类商品的销量同比增长超过一倍。Philips AVENT飞利浦新安怡也同时位列亚马逊中国及亚马逊海外购销量最高的十大母婴品牌。

 

同时,需要混合喂养时,“接近母乳”成分的奶粉则成为了他们的首选。亚马逊中国销售数据显示,主打“最接近母乳成分”的美赞臣蓝臻系列奶粉在2017年1-4月的销售额相比去年同期增长80%。同时,婴幼儿辅食机产品销量同比增长也超过了80%。

 

儿童安全出行越来越受到重视

 

从数字一百数据调查结果看,60%以上的年轻父母开始重视儿童安全出行问题,而最为突出的是95后新晋父母,他们中的78%关注此问题,而85后中关注比例只有56%。

 

亚马逊中国销售数据显示,今年1-4月期间,来自亚马逊香港/保税仓的儿童安全座椅销量与去年同期相比增长逾20倍。同时,儿童安全座椅品类的销售额位列亚马逊中国母婴品类第四名。

 

同时,来自数字一百的数据显示,在最受消费者关注的安全座椅功能中,五点式安全带和侧面防撞功能的关注度最高,分别达到66%和57%。而从亚马逊中国销售数据显示,带有SICT侧面防撞功能以及具有五点式安全带的儿童安全座椅最受消费者关注,销量也最多。